品牌节专访│燕谷坊品牌总监王闻：厚积薄发，打造中国全谷物品牌标杆

11月17日-19日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节，在杭州市云栖小镇国际会展中心成功举办，格力电器、中盐集团、阿里巴巴、百度集团等知名品牌代表纷纷参会。作为全谷物行业唯一上榜品牌，“燕谷坊”荣获2023中国品牌节最高奖项——“华谱奖”。开幕式期间，燕谷坊集团品牌总监王闻接受了中国浙江网、钱江晚报等媒体专访。

在访谈时，王闻分享到第十七届中国品牌节被誉为“品牌人的亚运会” ，汇集了众多优秀的中国品牌人，燕谷坊连续多年参与品牌节，与众多品牌企业相互交流学习。今年也是燕谷坊上市后首次亮相品牌节。畅谈企业上市后对品牌带来的助益和迎来的挑战。他讲到“随着公司在纳斯达克的成功上市（股票代码：YGF），一方面借助国际资本市场、国际贸易市场、国际人才市场，可以更快速打开燕谷坊品牌国际知名度，让好品质的东方裸燕麦走向世界，为全球更多健康人士所喜爱。同时面向全球不同地区人群的喜好、消费习惯，我们要因地制宜，更具针对性的创新产品，更全面细致化的塑造品牌，这也有一定的挑战性。”

燕谷坊品牌开启加速国际市场推广征程，不断扩大国际朋友圈，针对全球全谷物市场健康需求创新开发全谷物健康产品。“燕谷坊在美国、泰国、新加坡等地建立了分公司，目前也正在构建越南、马来西亚等全谷物智慧工厂海外建设和全球供应链发展，我们一直在推动全谷物全球化市场的拓展。”王闻表示。

作为“第十七届品牌节重要战略合作伙伴”，品牌节博览会现场，燕谷坊带来了旗下低GI系列产品，包括燕谷坊低GI燕麦棒饼干、燕谷坊低GI燕麦奶植物蛋白饮料、燕谷坊低GI挂面、燕谷坊低GI复合益生元蛋白粉，以及面向海外市场的燕麦饼干棒、复配燕麦片等全谷物创新产品。“燕谷坊燕麦饼干棒是准入北美和东南亚市场的首款以燕麦为原料、高膳食纤维的健康休闲食品，”王闻向记者介绍，“在刚刚过去的进博会上，这些产品受到了各国游客的青睐。希望本届中国品牌节的参会者们也能够喜欢。”

针对媒体朋友关心的2024年燕谷坊品牌将会有什么样的动作？王闻提及将重点展开“品牌出圈”战略，他指出“燕谷坊在不断创新好吃又营养的全谷物食品同时，也将围绕产品定位、卖点等方面，展开更多贴近消费者的品牌营销推广。比如启动品牌代言人合作、重点打造明星单品等方式，让更多人的知道、了解燕谷坊品牌，树立中国全谷物品牌标杆。”

谈及未来，王闻信心满满，“秉承‘全谷物科技造福人类’的品牌愿景，坚持“活力在创新 出路是科技”的发展理念，以国际资本市场助力，在全球经济复苏与腾飞时期，燕谷坊品牌也将厚积薄发，走进众多消费者视野，全面打开全谷物消费的市场，全谷物民族品牌必将走出中国，走向世界。”